Ultimátní zlepšovač výkonu vašich www stránek

SEO je jednou z nejpoužívanějších (a nejdůležitějších) strategií optimalizace webových stránek.

Nicméně skvělý obsah, zpětné odkazy a meta popisy vám příliš nepomohou, pokud nebudete optimalizovat výkon webu. Pokud návštěvníci přistanou na vašich stránkách a zjistí, že se načítají příliš dlouho nebo že se obrázky nezobrazují správně, pravděpodobně si vyberou konkurenci. Mimochodem, to je důvod, proč jsem se pustil do vývoje webové platformy mini-web.cz, mít nástroj, který generuje stránky hned, rychle a správně je věc, která mi celý profesní život chyběla. To, že systém funguje je vidět i na tomto webu, který na platformě běží, a že jste se sem dostali je právě důsledek SEO. Nicméně v době, kdy píšu tento článek mi systém sice běží, ale prezentace ještě ne. Takže pokud chcete stejně svižný web za pár dní a pár korun, napište mi na jsem@seo-master.cz a probereme možnosti.

Proto je zlepšení výkonu vašich webových stránek zásadní.

Jak vypadá optimalizace webu a jak na ni? Zde je průvodce krok za krokem, který vám pomůže začít.

Co je to výkon webových stránek?

V digitálním marketingu se výkonnost webových stránek obecně vztahuje k tomu, jak rychle se webová stránka načítá a zobrazuje obsah. To vše je součástí zážitku návštěvníků a je to klíčem k úspěchu na internetu.

Výkonnost webových stránek lze použít i obecněji, a to pro označení celkového dopadu webových stránek na podnikání. Když však digitální marketéři mluví o výkonu webových stránek, obvykle mluvíme o rychlosti načítání webu.

Výkonnost webových stránek lze měřit počtem chyb serveru a velikostí stahovaných webových stránek. Může se také nazývat doba načítání stránek.

Výkonnost webových stránek a rychlost načítání stránek jsou pro každou online firmu nezbytné. Pomalé webové stránky mohou vést k:

• opuštění nákupního košíku
• ztracené konverze
• nespokojení zákazníci
• poškození pověsti vaší značky
• nižší hodnocení v SERP

O nic z toho nikdo ve svém podnikání nestojí.

Jak dlouho čeká průměrný zákazník na načtení stránky? Ne dlouho.

Většina zdrojů uvádí, že by se webové stránky měly načíst do dvou sekund. Pokud je to déle, riskujete, že přijdete nejen o návštěvnost, ale i o zákazníky.

Než začnete, je pravděpodobně dobré vědět, z čeho vycházíte. Google má nástroj, který vám pomůže. Tento nástroj se snadno používá a poskytuje seznam kroků, které můžete podniknout ke zlepšení výkonu svých webových stránek. Ale proč by vás to mělo zajímat?

Proč je výkon webových stránek důležitý?

V úvodu jsem se dotkl důležitosti výkonu webových stránek, ale pojďme hlouběji. Rychle reagující web má mnoho výhod, např:

• Lepší uživatelská zkušenost: Vaše webové stránky musí být rychlé, pokud nechcete, aby je frustrovaní zákazníci opouštěli.
• Vyšší hodnocení: Google PageSpeed Index odměňuje rychlejší webové stránky vyšším hodnocením ve výsledcích vyhledávání.
• Lojalita zákazníků: Čím snazší je pro zákazníky nákup, tím je pravděpodobnější, že zůstanou věrní.
• Zvýšení konverzního poměru: Výkon webových stránek může mít vliv na míru konverze, protože pomalejší načítání má za následek vyšší míru opuštění stránek.
• Lepší mobilní provoz: Váš mobilní návštěvník chce rychlé výsledky. Pokud je výkon mobilních webových stránek špatný, je velká šance, že už je neuvidíte.

Co ovlivňuje výkonnost webových stránek a jak ji zlepšit

Výkonnost webových stránek může ovlivnit několik faktorů. Rychlost může být ovlivněna například velikostí obrázků a hmotností stránek. Některé z těchto problémů se mohou zdát jako velké problémy, ale není tomu tak. Většinu z nich lze snadno vyřešit a já vás provedu jednotlivými kroky.

1. Jak velikost obrázků ovlivňuje výkon webových stránek

Obrázky jsou jedním z nejdůležitějších faktorů pro výkon webových stránek.

Důvod je jednoduchý: čím větší jsou vaše obrázky, tím větší je hmotnost stránky a tím déle se načítá.

Když optimalizujete obrázky na webu, mohou se zlepšit i významné oblasti výkonu vašeho webu, jako je doba načítání a uživatelský komfort.

Pokud jde o optimální velikost obrázků, ta se liší obrázek od obrázku. Jako vodítko můžete zkusit tento tabulku velikostí obrázků na webových stránkách od Strikingly.

Zde naleznete pokyny k obrázkům, které vám pomohou zlepšit výkon vašich webových stránek.

• Ořízněte obrázky tak, aby nepřesahovaly hranice obrazovky.
• Obrázky používejte střídmě. Čím méně obrázků na stránce je, tím rychleji se načítá.
• Stáhněte si pravítko na stránky, abyste získali přesné rozměry.
• Používejte nástroje a zásuvné moduly pro kompresi obrázků.

Nesoustřeďte se však pouze na velikost obrázku, zaměřte se na oblasti jako např:

• formátování
• rozlišení
• rozměr
• kvalita

Zní to jako velký problém, ale znamená to jen minimalizaci obrázků a zároveň zajištění toho, aby velikost obrázku neměla negativní vliv na uživatelské rozhraní.

2. Jak výkon webu ovlivňuje hmotnost/velikost webové stránky

Hmotnost stránky se vztahuje k její velikosti. Zahrnuje aspekty, jako jsou styly, dokumenty a obrázky.

Hmotnost stránky je pro výkon webových stránek zásadní, protože může ovlivnit rychlost načítání webových stránek na obrazovce uživatele. Čím více obsahu je na stránce obsaženo, tím větší je její objem z hlediska bajtů.

Statistiky ukazují, že hmotnost stránek roste, což může ztížit rychlé načítání webových stránek.

Pokud vás zajímá, jaká je ideální velikost stránky, odbornice na výkon webových stránek Tammy Evertsová navrhuje používat 1 MB.

Nejste si jisti hmotností své stránky? Zkuste kontrolor velikosti stránky na searchenginereport.net.

Nyní je čas začít pracovat na snížení hmotnosti stránky.

Mnoho tipů uvedených v tomto článku, jako je optimalizace obrázků a omezení požadavků HTTP, sníží váhu vaší stránky. Chcete-li dále zlepšit výkon webových stránek, můžete:

• zkontrolovat, zda na webu nejsou zbytečné zásuvné moduly.
• analyzovat, které prostředky zatěžují vaše stránky.
• použijte hosting videí mimo web
• kombinujte CSS a JavaScript
• snížit počet požadavků z prohlížeče spojením více prostředků do jednoho souboru.

3. Snížení počtu přesměrování a požadavků HTTP pro zlepšení výkonu webových stránek

Požadavky HTTP jsou základním stavebním kamenem webu. Umožňují webovému prohlížeči vyžádat si informace ze serveru a zobrazit je na webové stránce.

Fungují takto:

Když navštívíte webovou stránku, váš prohlížeč odešle požadavek HTTP na server stránky a požádá o data. Server odešle zpět informace, které prohlížeč potřebuje k zobrazení stránky, včetně HTML, CSS, JavaScript a obrázků.

Aby se stránka načetla rychle, mělo by ze serveru do prohlížeče přicházet co nejméně požadavků HTTP.

Existuje několik způsobů, jak snížit počet požadavků HTTP na vašich stránkách, včetně:

• zmenšení velikosti obrázků optimalizací obrázků pomocí nástrojů jako TinyPNG
• optimalizace souborů JavaScript a CSS
• sloučení více souborů JS
• pomocí Distribuční sítě obsahu (CDN).

Dalším problémem, který může zpomalit výkon webových stránek, je přesměrování.

Tato přesměrování přesměrovávají uživatele z jedné stránky na druhou. Pokud má web příliš mnoho přesměrování nebo některá z nich vedou na neexistující stránky, může mít web nižší hodnocení a může být také pomalejší.

Existuje několik způsobů, jak přesměrování na webu omezit:

• Zavedení 301 trvalého přesměrování. Trvalé přesměrování 301 znamená, že společnosti Google sdělíte, že chcete, aby tato nová stránka nahradila tu starou, a přesměrujete na ni návštěvnost.
• Přidejte kanonické značky a spravujte duplicitní obsah.
• Odstraňte stará přesměrování.
• Ke kontrole nefunkčních odkazů použijte nástroje jako Gifts of Speed.

4. Překonání omezení geografické polohy

Geografickou polohu nemusíte považovat za problém. Čím blíže jsou však obě strany, tím rychlejší je doba načítání.

Vzdálenost mezi návštěvníky vašich webových stránek sice příliš neovlivníte (ono v ČR to moc na řešní není), ale můžete ji urychlit zavedením sítě CDN (a to už zase užitečná věc je). Jak jsem zmiňoval v úvodu, platforma mini-web.cz na níž běží i tento webu CDN využívá, konkrétně obrázky jsou ukládány v Google Cloud Storage.

CDN je geograficky distribuovaná skupina serverů rozmístěných ve více datových centrech, která poskytuje obsah pro jeden nebo více webů nebo webových aplikací.

Mezi oblíbené sítě CDN patří: Rackspace, Amazon CloudFront, Microsoft Azure a zmíněný Google Cloud Storage.

Uložením souborů blíže k publiku můžete zkrátit dobu načítání.

5. Podívejte se na svůj hosting

Hosting webových stránek, který jste si vybrali před lety, byl možná ideální, ale jak vaše stránky získávají pozornost a návštěvnost se zvyšuje, nemusí vám již tak dobře sloužit.

Výsledek? Spousta prostojů, pokles výkonu webu a frustrace vás i vašich návštěvníků.

Co uděláte? Přejděte na tarif, který vyhovuje vašemu rostoucímu publiku. Pokud používáte sdílený hosting, podívejte se na některé alternativy, jako např.:

• Dedikované webové servery: Tyto servery poskytují rychlé a spolehlivé připojení k webu a mohou být škálovatelné, aby splňovaly požadavky na vysokou návštěvnost a šířku pásma. Jsou dražší než sdílený hosting, ale nabízejí lepší výkon pro vaše stránky. Je to proto, že získáte celý server se zdroji vyhrazenými pro jednu webovou stránku.
• Hostování VPS: Stručně řečeno, hostingové řešení VPS je cenově dostupný a škálovatelný způsob hostování webových stránek. Je to praktický způsob pro malé firmy nebo začínající podniky s možností flexibilního škálování spolu s jejich růstem.
• Webové stránky bez serveru: Nebo statické webové stránky. Ty zkracují dobu načítání a zvyšují bezpečnost. Existují některé nevýhody, takže než se do této možnosti ponoříte, nezapomeňte ji prozkoumat.

5. Používejte ukládání do mezipaměti prohlížeče

Mezipaměť prohlížeče je dočasný úložný prostor, který umožňuje prohlížeči opakovaně používat soubory s obsahem, jako jsou obrázky a skripty, aby se snížil síťový provoz.

Používání mezipaměti prohlížeče má velký vliv na výkon webových stránek, protože může ušetřit čas a šířku pásma, zlepšit uživatelský komfort a prodloužit dobu načítání.

K vytvoření mezipaměti můžete použít některé pluginy používající WordPress. Pro uživatele, kteří nejsou uživateli WordPressu, je zde výukový program společnosti Google.

6. Blokování vykreslování CSS a JavaScriptu.

Blokování vykreslování způsobuje výrazné zpomalení načítání stránek.

Je to proto, že prohlížeč musí počkat na dokončení vykreslování stránky, než stáhne a spustí všechny skripty obsažené na stránce, jako jsou soubory JavaScript a CSS.

Čím více prvků blokujících vykreslování webová stránka obsahuje, tím déle trvá její načtení ve webovém prohlížeči.

Nepropadejte panice. Není to tak složité, jak se zdá.

Můžete najít několik snadných oprav pro blokování vykreslování WordPressu a Google má také několik rad.

7. Další kroky ke zlepšení výkonu webových stránek .

Výše uvedené části se týkají hlavních problémů, které ovlivňují výkonnost webových stránek, ale existují i další oblasti, které je třeba zvážit, např:

• čištění nečistého kódu
• omezení nadměrného obsahu Flash
• minimalizace jazyka HTML
• výběr témat pro mobilní zařízení, která se rychle načítají.
• používání zrychlených mobilních stránek (AMP) ke snížení míry odezvy a zvýšení hodnocení stránek
• oprava nefunkčních odkazů
• komprese souborů pomocí gzip

Často kladené otázky o výkonu webových stránek

Jak měříte výkonnost webových stránek?

Existuje spousta bezplatných nástrojů pro měření doby načítání stránek, například PageSpeed Insights společnosti Google. Pokud však chcete měřit celkový výkon, věnujte pozornost klíčovým ukazatelům výkonnosti, jako je spokojenost zákazníků a míra konverze.

Jaké nástroje potřebujete k měření výkonnosti webových stránek?

Google Analytics poskytuje sadu nástrojů pro sledování výkonu webu, včetně rychlosti webu, počtu stránek na návštěvu, míry odskočení a míry konverze.

Pingdom a GTmetrix měří rychlost webu a Uptrends poskytuje komplexní sadu testovacích nástrojů a bezplatný test rychlosti.

Jak dlouho trvá analýza výkonu webu?

Testy doby načítání můžete provést během několika sekund a měli byste je analyzovat v pravidelných intervalech v průběhu celého roku. Kromě rychlosti je dalšími oblastmi výkonu webu, které je třeba měřit, obsah, chování na webu a metriky získávání uživatelů.

Co je to dobrý výkon webových stránek?

Nejvýkonnější weby se načtou do dvou sekund a o to byste se měli snažit.

Závěr: Výkonnost webových stránek

Webové stránky nejsou jen o SEO, skvělém obsahu a hezkých obrázcích. Ať už jste majitelem e-shopu, blogu nebo webových stránek, výkonnost webových stránek je pro úspěch na internetu klíčová.

Skvělý výkon webových stránek usnadňuje jejich umístění a pomáhá udržet návštěvnost na vašich webových stránkách.

Rovněž zlepšuje SEO, čímž pomáhá udržet vaše webové stránky na předních místech v žebříčcích a potenciálně zvyšuje celkové konverze.

Zvýšení výkonu vašich webových stránek může znít složitě, ale je to docela jednoduché. Začněte tím, že zmenšíte velikost obrázků, omezíte hmotnost stránek a zmodernizujete svůj webový hostitelský balíček.