Produktové stránky hrají ve vašem podnikání klíčovou roli, protože na nich se mnoho vašich návštěvníků rozhoduje o nákupu. Problémem je, že mnoho z nich neplní svou funkci. V jednom průzkumu zákazníci uvedli, že pouze 56 procent e-shopů nabízí dobré nebo slušné uživatelské prostředí (UX) na produktových stránkách.
Vaše produktová stránka by neměla být nedomyšlená. UX produktové stránky je kombinací spokojenosti zákazníků a osvědčených postupů SEO. Musíte optimalizovat své stránky, abyste přilákali návštěvníky, a jakmile je získáte, musíte jim poskytnout bezproblémové UX, které je udrží na vašich stránkách. Bez obojího nezískáte stálý proud konvertujících zákazníků, který by udržel vaše podnikání zdravé. S ohledem na to se s vámi podělím o 12 způsobů, jak získat více z vaší e-commerce strategie produktových stránek, s příklady.
Klíčové poznatky
- Stránky kategorií umožňují zaměřit se na klíčová slova s velkým objemem a velkým zájmem, která mohou vašemu obchodu přinést velkou návštěvnost a příjmy.
- Ujistěte se, že jste zvolili popisné adresy URL produktů obsahující důležitá klíčová slova.
- Vytvářejte hierarchické kategorie, abyste Googlu usnadnili procházení a indexování vašich stránek. Zavedení drobečkové navigace také usnadní nakupujícím orientaci ve vašem obchodě.
- Konzistentní rozvržení stránek kategorií zlepšuje uživatelský zážitek a pomáhá zákazníkům najít přesně to, co hledají.
- Obsah je na stránkách kategorií důležitý, ale používejte ho střídmě. Ujistěte se, že veškeré texty pomáhají nakupujícím učinit rozhodnutí o nákupu.
- Přidejte signály důvěryhodnosti, jako jsou recenze produktů, posudky a odznaky důvěryhodnosti, abyste zvýšili míru konverze.
- Používejte poutavé obrázky, které upoutají pozornost nakupujících a zvýší míru prokliků, spolu s textem alt pro SEO a přístupnost.
- Ujistěte se, že na svých produktových stránkách máte jasné výzvy k akci, abyste předešli zmatkům a podpořili konverze.
1. Zvolte popisné adresy URL produktu
Chcete více kliknutí na produktové stránky? Pak musíte v rámci SEO optimalizace produktových stránek používat popisné adresy URL doplněné o klíčová slova.
Prozkoumáním a implementací správných klíčových slov do adres URL mohou zákazníci snáze najít váš obsah a vyhledávače získají kontext pro lepší umístění ve vyhledávání a lepší viditelnost.
Při optimalizaci produktových stránek používejte klíčová slova v nadpisech, hlavičkách a meta popisech.
Zde je příklad adresy URL výpisu produktu od společnosti Tiffany & Co:
https://www.tiffany.com/jewelry/necklaces-pendants/tiffany-t-diamond-and-mother-of-pearl-circle-pendant-64026844
Vidíte jasnou a popisnou adresu URL, která obsahuje klíčová slova? Přesně o to se snažíte!
2. Použijte drobečky pro snadnou navigaci
Drobečková navigace je uživatelsky přívětivý způsob zobrazení cesty, kterou se návštěvníci vašeho webu dostali na aktuální stránku, a usnadňuje jim návrat na předchozí stránky bez použití tlačítka zpět v prohlížeči.
Zde je příklad z Nobletime:
Drobečková navigace nejenže zlepšuje uživatelský zážitek, ale také zlepšuje strukturu vašich Stránek kategorií SEO a jasně definuje hierarchii vašich webových stránek. To vyhledávačům usnadňuje procházení a indexování vašich stránek, což zvyšuje jejich viditelnost a hodnocení. Výhra, výhra!
3. Zahrňte jasné výzvy k akci
Vaši zákazníci jsou v cíli a touží dokončit své transakce. V této kritické fázi může zmatek zabíjet.
Ujistěte se, že tlačítka "Přidat do košíku" a "Přejít k pokladně" jsou jasná, konzistentní a zřejmá.
Jedním z postupů je použití kontrastní barvy, aby vaše výzvy k akci vynikly a podnítily nakupující k dalším krokům, jako je tento příklad. Podívejte se, jak zásadní rozdíl v nápadnosti na webu udělá jiná barva tlačítka:
Co se týče SEO vaší produktové stránky, strategicky umístěná tlačítka call-to-action mohou pomoci generovat potenciální zákazníky a podpořit prodej tím, že uživatele navedou k provedení požadovaných akcí.
Mimochodem, výše zobrazenou změnu tlačítka pro vložení do košíku jsem na webu udělal před pár měsíci, způsobila zvýšení konverzního poměru o 0,26%. Pokud víte jaký máte konverzní poměr na svém eshopu a jaká je průměrná výše objednávky snadno zjistíte, kolik vám úprava provedená za 2 min přinese každý měsíc peněz.
4. Myslete na rychlost
Stránky produktů musí být svižné a pohotové. Zpožděné stránky mohou zničit důvěru a vyvolat netrpělivost, což jsou faktory, které zabíjejí konverze. To znamená, že se musíte zbavit přehnaně navržených stránek a nahradit je takovými, které se načítají rychle a reagují ještě rychleji.
Proč?
Podle společnosti Ahrefs návštěvníci odejdou, pokud se vaše stránka načítá déle než tři nebo čtyři sekundy. Pokud jde o rychlost stránky, je to také důležitá součást Core Web Vitals, souboru metrik, které Google používá k hodnocení UX webových stránek.
Chcete-li zvýšit rychlost stránek a zlepšit SEO pro produktové stránky, udržujte web lehký, bez zbytečných aplikací, minifikujte soubory a omezte velikost obrázků.
Rychlosti stránek pomáhají také stručné popisy, minimalistický design a úsporné styly CSS. Zvažte také použití sítě pro distribuci obsahu a modernizaci webhostingu.
5. Používejte úžasné produktové fotografie a videa
Všichni víme, že obrázek řekne více než tisíc slov, ale také napomáhají SEO pro stránky vašeho e-shopu s produkty. Jak? Vizuálně přitažlivé obrázky zvyšují angažovanost návštěvníků a podporují je v tom, aby na stránce strávili více času, což vyhledávačům signalizuje, že váš obsah je hodnotný a relevantní.
Nezapomeňte také uvést text alt u obrázků. Nejenže se tím vaše stránky stanou přístupnějšími, ale také to poskytne další možnosti optimalizace SEO prostřednictvím přidání klíčových slov.
Níže uvádíme několik osvědčených postupů pro obrázky na produktových stránkách:
- Protože je Google největším vyhledávačem, používejte obrázkové formáty, které podporuje, jako jsou JPEG, PNG, GIF, BMP, SVG a WebP.
- Používejte popisné názvy souborů pro své obrázky.
- Minimalizujte velikost videa a obrázků.
- Používejte brandovaná videa.
- Vytvářejte vizuálně přesvědčivý videoobsah, který obstojí i bez zvuku, protože mnoho mobilních uživatelů se dívá s vypnutým zvukem.
Podívejte se na tento příklad od Day Spa Shopu:
Výpis se řídí i dalšími osvědčenými postupy pro obrázky produktových stránek, jako je čisté pozadí, barevné variace, konzistentní značka, kontextové obrázky životního stylu (produkty zobrazené v reálném prostředí) a interaktivní prvky.
6. Vytvořte přesvědčivé stručné texty
Bez silných popisů produktů a použití optimalizace SEO pro produktové stránky se příliš daleko nedostanete, proto zajistěte, aby byl obsah špičkový a usilovně pomáhal vašim potenciálním zákazníkům.
Sázkou na vynikající text produktové stránky jsou informace jako:
- Ceník
- Možnosti přepravy a dodací lhůty
- Dostupnost
- Velikosti a velikostní tabulky
- Možnosti barev
- Vlastnosti a výhody
Dále se ujistěte, že máte k dispozici základní informace. Text musí být stručný a zdůrazňovat hlavní body. To pomůže návštěvníkům rychle najít, přečíst a strávit informace:
- Popisy položek, které jsou ideální pro integraci klíčových slov pro přilákání organické, cílené návštěvnosti.
- Jasná a stručná navigace k dalším informacím, která čtenáře nezahltí.
- Použití odrážek.
- Cenným tipem je také přidání klíčových slov do tagů title a alt textu.
7. Zahrňte signály důvěryhodnosti
Vzpomeňte si, kdy jste si naposledy koupili něco online.
Podívali jste se na hodnocení zákazníků, reference, odznaky důvěry, obsah generovaný uživateli nebo ikony bezpečných plateb? Měly tyto signály důvěry vliv na vaše rozhodnutí o nákupu?
Myslím, že ano.
Signály důvěryhodnosti jsou zásadní pro zvýšení důvěryhodnosti a podporu konverzí na produktových stránkách. Když spotřebitelé vidí například pozitivní zpětnou vazbu nebo rozpoznatelné zabezpečení, jsou ujištěni, že vaše stránky jsou bezpečné a spolehlivé.
Pokud chcete zvýšit SEO pro své produktové stránky, myslete na to, že:
- Hodnocení zákazníků jsou čerstvým a jedinečným obsahem, který vyhledávače upřednostňují, což signalizuje, že web je aktivní.
- Recenze mohou obsahovat klíčová slova a fráze, které by mohli hledat další potenciální zákazníci , což zvyšuje pravděpodobnost, že se vaše webové stránky zobrazí ve výsledcích vyhledávání. recenze pomáhají budovat důvěru u potenciálních kupujících, což může podpořit prodej a zlepšit viditelnost v SERP.
8. Poskytněte "Věci, které by se vám také mohly líbit"
Nabízení personalizovaných doporučení produktů nebo navrhování souvisejících produktů, které by vaši zákazníci jinak nenašli, je skvělý způsob, jak personalizovat nákupní zážitek a zvýšit prodej. Věděli jste ale, že přidání sekce "Mohlo by se vám také líbit" nebo “Související produkty” může také změnit pravidla hry pro SEO vaší produktové stránky?
Podívejte se na tento příklad na Nobletime:
Podívejme se, proč je tato část tak cenná:
- Použití doporučení produktů jako součásti strategie interních odkazů zlepšuje celkovou strukturu webu a usnadňuje vyhledávačům procházení vašich stránek, což může zlepšit vaši viditelnost v SERP.
- Čím více jsou lidé na vašich stránkách zapojeni, tím déle na nich zůstávají. Navrhované produkty mohou zlepšit ukazatele zapojení, jako je nižší míra odskočení a delší doba na stránce. To jsou pro vyhledávače příznivé signály o autoritě a hodnotě vašich webových stránek.
- Sekce souvisejících produktů umožňují přidat více obsahu bohatého na klíčová slova, aby se zvýšila míra prokliků a přidaly se příležitosti pro bohaté výňatky v SERP.
9. Nezapomeňte na strukturovaná data
Chcete snadný způsob, jak zlepšit viditelnost, zvýšit hodnocení a zvýšit SEO pro produktové stránky vašeho e-shopu? Pak pomozte vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek pomocí strukturovaných dat.
Strukturovaná data jsou standardizovaný formát, který klasifikuje část nebo celý obsah stránky. Určité typy strukturovaných dat, jako jsou například rich snippets, pravděpodobně znáte, ale můžete je použít i ke zlepšení SEO pro stránky produktů elektronického obchodu.
Patří mezi ně např:
- FAQs: údaje o často kladených otázkách
- Breadcrumbs: soubor odkazů hierarchické struktury webu
- ItemList: seznam položek, jako jsou vaše produkty.
- Store: seznam informací o obchodě, jako jsou údaje o dopravě a otevírací doba.
- Recenze: recenze zboží
Přidání strukturovaných dat může zlepšit zobrazení vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání tím, že vyhledávačům poskytne kontext, což vede k bohatým výsledkům na Googlu, jako je tento:
Poskytování dalších informací o produktu, jako je cena a dostupnost, spolu s recenzemi zvyšuje konverze. Použití strukturovaných dat navíc znamená, že Google může lépe přizpůsobit záměr uživatele a poskytnout vyhledávačům relevantnější obsah.
10. Předveďte obsah vytvořený uživateli (UGC)
Spolu s recenzemi, videoobsahem, často kladenými dotazy od zákazníků a galeriemi obrázků jsou ideální obsah generovaný uživateli.
Čerstvý a relevantní obsah zvyšuje zapojení a důvěru a zároveň pomáhá uživatelům rozhodnout se pro další krok.
Například jedna z věcí, kterou uvidíte při prohlížení produktů na Sephora, jsou usměvaví a spokojení zákazníci:
Sephora pak vyzývá uživatele, aby nahráli své obrázky nebo videa nebo je označili na sociálních sítích a měli šanci se objevit v galerii. Výsledek? Větší přitažlivost na sociálních sítích, čerstvý obsah zdarma pro Sephoru a uznání pro její spokojené zákazníky.
Návštěvníci mohou v galerii zákaznických recenzí přejít na obrázky ve stylu Pinterestu, kliknout na libovolný obrázek a přečíst si celou recenzi. Mohou se také podívat na odkaz na profil recenzenta, kde naleznou další příspěvky.
Je to skvělý marketing, že? Zvažte, jak můžete udělat totéž.
11. Přidání často kladených otázek
Přáli jste si někdy mít vlastního agenta zákaznického servisu, který by byl připraven přivítat vaše návštěvníky? Tak nějak to můžete udělat, když na stránku umístíte sekce s nejčastějšími dotazy. Jedná se o účinný nástroj pro zvýšení konverzí přímo tam, kde jsou nejdůležitější - na produktových stránkách.
Řešení konkrétních otázek týkajících se produktu přímo pod popisem může zákazníkům pomoci rychle a snadno učinit informované rozhodnutí. Můžete se například zabývat otázkami, jako jsou podrobnosti o dopravě, dodací lhůty nebo průvodce velikostí.
Můžete také zahrnout samostatnou stránku s nejčastějšími dotazy jako komplexnější zdroj pro širší dotazy.
Stránky s nejčastějšími dotazy vám také umožňují zdůraznit vlastnosti vašeho produktu způsobem, který je pro zákazníky snadno pochopitelný.
To však není vše. Sekce často kladených otázek na stránce zvyšuje SEO pro produktové stránky, protože:
- Je to fantastická metoda pro budování interních odkazů, a tím zlepšuje SEO vašich produktových stránek.
- Zlepšuje UX tím, že poskytuje rychlé odpovědi na otázky vyhledávačů.
- Poskytuje prostor pro další klíčová slova.
12. Otestujte své stránky před jejich spuštěním
Na svých produktových stránkách jste tvrdě pracovali, trápili jste se nad kopií, obrázky a rozvržením a máte pocit, že můžete začít. Než však své stránky vypustíte do světa, je nutné otestovat produktové stránky, abyste se ujistili, že jsou v souladu s osvědčenými postupy SEO pro produktové stránky e-shopů.
Níže uvádím několik tipů pro testování stránek:
- K otestování rychlosti stránek použijte online nástroj, jako je Google PageSpeed Insights. Pomalé načítání stránek může návštěvníky frustrovat a odradit je od vašeho webu.
- Otestujte všechny formuláře nebo jiné interaktivní prvky na stránkách a zkontrolujte, zda fungují podle očekávání. Nechcete přece přijít o kontakty nebo prodeje kvůli chybnému formuláři.
- Než stisknete tlačítko publikovat, zkontrolujte každou stránku. Zkontrolujte, zda na nich nejsou překlepy, nefunkční odkazy a chybějící obrázky.
- A/B testování klíčových oblastí, jako jsou CTA, barvy a text, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašim uživatelům.
- Používejte responzivní design a podívejte se na stránku v různých prohlížečích, abyste zjistili, jak se vykresluje.
A nakonec, pokud na stránce používáte nějaké skripty nebo jiný kód, důkladně je otestujte, abyste se ujistili, že fungují, jak mají. Když testujete před spuštěním, prospěje to každé části vašich stránek, od SEO optimalizace produktové stránky až po UX.
FAQ: produktové stránky a SEO
Jak vylepšit obsah produktové stránky pro SEO?
Chcete-li vylepšit obsah produktové stránky pro SEO, zaměřte se na názvy a popisy bohaté na klíčová slova, používejte vysoce kvalitní obrázky s textem alt, začleňte obsah vytvořený uživateli a optimalizujte rychlost stránky. Kromě toho zajistěte jasné výzvy k akci a přidejte informativní sekci často kladených otázek, abyste zvýšili angažovanost.
Závěr
Produktové stránky mohou váš web elektronického obchodu vytvořit nebo zničit. A jako majitel webu je na vás, abyste vytvořili UX, které přemění co nejvíce návštěvníků na zákazníky.
To však samo o sobě nestačí.
Fantastické UX musí jít ruku v ruce s úspěšnou strategií SEO pro vaše produktové stránky. Experimentováním a testováním těchto 12 tipů, jako je přidání drobečkové navigace pro snazší navigaci pomocí popisných, klíčových slov optimalizovaných URL adres a zahrnutí často kladených otázek na stránce, můžete identifikovat hlavní faktory konverze na svých produktových stránkách a vytvořit robustní SEO strategii pro své produktové stránky elektronického obchodu.
