Otázka: “Když Google říká, že člověk je na prvním místě, znamená to, že bychom měli při hledání tématu k diskusi hledat spíše jiné články s vysokým profilem zpětných odkazů než hledat klíčová slova?”
Společnost Google nám řekla, že pokud chceme dosáhnout dobrého umístění, musíme poskytovat obsah, z něhož vyzařuje zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost - běžně označované jako E-E-A-T.
Jak ale poznáte, že váš obsah má E-E-A-T?
Jak vůbec víte, o čem psát?
Pojďme se do toho ponořit a odpovědět na tyto otázky.
Co je E-E-A-T?
Pojďme probrat E-E-A-T - jak můžeme dosáhnout toho, aby z našeho obsahu vyzařovaly zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost?
Pokud jde o obsah na stránce, jsou to tyto čtyři věci, které Google zajímají a mají vliv na hodnocení.
Google chce zajistit, aby stránky, které zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, byly obsahově v pořádku a důvěryhodné. Proto se zaměřuje například na zkušenosti tvůrců obsahu.
Mají zkušenosti v oboru, o kterém píší? Pracovali v oboru? Na tomhle Googlu záleží. Společnost Google dbá na odbornost. Chce vidět, že lidé, kteří za stránkou stojí, se vyznají. Chce vidět důkazy, že obsah je přesný a spolehlivý. Odbornost může být jakákoli, od formálního vzdělání až po zkušenosti z praxe.
Autorita je pro Google zásadní. Chce vidět, že web je respektovaný a důvěryhodný pro ostatní v oboru. Autoritu můžeme prokázat prostřednictvím ocenění, citací nebo pozitivních recenzí od jiných odborníků.
Důvěra je pro Google důležitým faktorem.
Google si chce být jistý, že informace, které zobrazuje svým uživatelům, jsou legální a nejsou podezřelé. Zkoumá transparentnost obsahu, jeho přesnost a to, zda má web dobrou pověst poctivce. Všechny tyto věci mohou znít jako zdravý rozum, ale Google je bere vážně. Pro své hodnotitele má celou řadu pokynů, kterými se musí řídit.
Pokud se tedy snažíte získat pozici svého webu, podívejte se na tyto pokyny a ujistěte se, že váš web splňuje Kritéria E-E-A-T.
Jsou zpětné odkazy dobrým způsobem měření E-E-A-T webu?
Profesionálové v oblasti SEO tradičně považují odkazy za zásadní metriku pro určení relevance a hodnocení webu. Nicméně spoléhat se při měření E-E-A-T webu pouze na zpětné odkazy nemusí být nutně životaschopná strategie. Je důležité si uvědomit, že ne všechny zpětné odkazy jsou si rovny a některé mohou být dokonce pro hodnocení webu škodlivé, pokud pocházejí z nekvalitních zdrojů.
Vyhledávače jako Google se vyvinuly tak, že se více zaměřují na kvalitu a relevanci obsahu a pověsti webových stránek než na počet zpětných odkazů. Stránky, které se dobře umisťují díky kvalitnímu obsahu a pozitivní pověsti, mají větší šanci poskytnout svým uživatelům hodnotu než stránky, které se spoléhají pouze na zpětné odkazy.
Přílišný důraz na zpětné odkazy může vést k neetickým praktikám, jako je link farming a nákup zpětných odkazů. Tyto praktiky mohou vést k tomu, že vyhledávače web penalizují, což způsobí ztrátu jeho pozice a reputace. Když tedy Google říká "člověk na prvním místě", neznamená to, že hledá web s největším počtem zpětných odkazů.
Podívejte se na obsah webů, které se umisťují v SERPu, a ujistěte se, že váš obsah je přehlednější a vyzařuje E-E-A-T lépe než vaše konkurence s klíčovými slovy.
Když se ponoříme do étosu "Human First", ukáže se, že jde o komplexní vizi poskytování výjimečných uživatelských zkušeností prostřednictvím hodnotného, relevantního a poutavého obsahu, který vyjadřuje odbornost, autoritu, důvěru a transparentnost.
Tento posun v zaměření podtrhuje důležitou skutečnost: naše texty jsou určeny lidem, ne algoritmům. Musíme řešit problémy, odpovídat na dotazy a vést skutečný dialog.
Znamená tento posun, že bychom se měli zaměřit na články s vysokým profilem zpětných odkazů? Zpětné odkazy jsou bezesporu významným prvkem ve světě SEO. Znamenají vnímanou autoritu webových stránek a naznačují, že jejich obsah má v moři informací na internetu svou hodnotu. Měl by však výzkum klíčových slov v tomto případě ustoupit do pozadí? Ani v nejmenším.
Výzkum klíčových slov je kompas, který nás vede k potřebám našeho publika, dotazům a vzorcům vyhledávání. Je to důležitý nástroj v našem arzenálu, který nám pomáhá pochopit záměry uživatelů a poskytovat obsah, který je s nimi v souladu.
Skutečnost je taková, že tyto dvě strategie nejsou soupeři. Jsou to spojenci při hledání komplexní strategie SEO.
Uvažujte takto: objevíte článek s vysokým profilem zpětných odkazů a jste v pokušení vytvořit podobný článek.
Jak ale bez průzkumu klíčových slov zjistíte, zda vaše publikum tyto informace aktivně vyhledává?
Naopak nalezení zlatého klíčového slova je jen polovina úspěchu; pokud váš obsah neposkytuje hodnotu, je nepravděpodobné, že získáte zpětné odkazy, které jsou pro Google signálem kvality.
Je také důležité si uvědomit, že váš nástroj pro analýzu zpětných odkazů neví to, co ví Google.
Stránky, které se zapojují do rozsáhlých schémat nákupu odkazů, budou vašemu nástroji připadat, že mají významný profil zpětných odkazů.
Je třeba analyzovat stránky s velkým množstvím zpětných odkazů. Je možné, že jen špatně budují odkazy.
Přístup společnosti Google "Human First" vyžaduje harmonickou kombinaci obou postupů.
Jde o vytváření obsahu, který uspokojuje záměry uživatelů (zdůrazněné výzkumem klíčových slov), a o zajištění toho, aby byl hodnotný a hodný odkazů (jak ukazuje vysoký profil zpětných odkazů).
Ve velkém měřítku po nás filozofie společnosti Google "Human First" nepožaduje, abychom opustili osvědčené postupy SEO.
Místo toho nás nabádá, abychom si uvědomili, proč tyto strategie vůbec používáme - abychom sloužili lidským uživatelům.
V tomto světle se zvládnutí analýzy profilu zpětných odkazů a výzkumu klíčových slov stává nepostradatelnou součástí účinné strategie SEO zaměřené na člověka.
Závěr
Závěrem lze říci, že i když zpětné odkazy zůstávají pro SEO zásadní, neměly by být jediným měřítkem pro určení zkušenosti, odbornosti a důvěryhodnosti webu.
Místo toho by se profesionálové v oblasti SEO měli zaměřit na budování dobré pověsti značky prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu a etických marketingových postupů.
Upřednostněním těchto faktorů mohou firmy dosáhnout trvalého úspěchu a vybudovat si loajální uživatelskou základnu, která bude důvěřovat jejich nabídkám a bude si jich vážit.
