On-page SEO je vyladění různých součástí webu, které pomáhá vyhledávačům procházet, chápat a hodnotit stránky na relevantní dotazy.
Zatímco off-page faktory, jako jsou zpětné odkazy a signály značky, jsou rozhodující, optimalizace on-page prvků vytváří základ pro maximalizaci viditelnosti ve vyhledávání.
Kromě samotného obsahu signalizují faktory na stránce relevanci a kvalitu stránky. Na on-page SEO má vliv architektura webu, včetně rychlosti webu, přívětivosti pro mobilní zařízení a struktury adres URL.
Na on-page SEO záleží, protože:
Pomáhá vyhledávačům najít a zobrazit vaše stránky uživatelům.
Stránky s vyšším hodnocením získávají více kliknutí a návštěvníků.
Dobré hodnocení zvyšuje důvěryhodnost vaší značky.
Umožní vám vytvářet obsah, který odpovídá potřebám vašeho publika.
Je základem pro další snahy o SEO, jako je budování odkazů.
13 základních faktorů SEO na stránce
On-page SEO lze rozdělit na obsah, HTML a architektura webu. Na každou z nich se podíváme zvlášť.
Obsah
Už jste to slyšeli: Obsah je král.
SEO bez něj je jako krásné nové sportovní auto bez motoru; možná vypadá hezky, ale nikam nejede. Ne všechen obsah je však stejný.
Zde jsou faktory obsahu, které je třeba vzít v úvahu, abyste maximalizovali SEO na webu:
1. E-E-A-T
Jedním ze způsobů, jak Google hodnotí vaše stránky, je E-E-A-T, neboli zkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost.
Jak je zdůrazněno v pokynech společnosti Google pro hodnocení kvality vyhledávání, E-E-A-T hodnotí zkušenosti z první ruky, odbornost v daném oboru, autoritu a důvěryhodnost, kterou webová stránka a její tvůrci obsahu prokazují.
Google přidal zkušenost jako novou složku, což signalizuje rostoucí hodnotu obsahu vytvořeného osobami s odpovídajícím pověřením a přímými, reálnými zkušenostmi s daným tématem. To je důležité zejména pro témata YMYL (Your Money or Your Life), jako je zdraví, finance, bezpečnost atd.
Ačkoli společnost Google potvrdila pouze několik prvků E-E-A-T, jako je PageRank a odkazy, obecně se uznává, že při hodnocení E-E-A-T hrají významnou roli faktory jako odbornost autora, tematická autorita, transparentnost a praktické zkušenosti.
2. Klíčová slova
Zásadní je vytvářet obsah, který obsahuje slova a fráze, které vaši cíloví zákazníci hledají. S rozvojem umělé inteligence a zpracování přirozeného jazyka však budete muset myslet nejen na jednotlivá klíčová slova.
Optimalizace pro:
Sémanticky související fráze a témata (entity): Například pokud nabízíte služby cloudového ukládání dat, související entity mohou zahrnovat zálohovací řešení, obnovu po havárii, správu dat atd.
Kontextový význam a záměr: Hledání "migrace do cloudu" může mít různé záměry, například technické návody, jak na to, informace o cenách/nákladech, strategie migrace atd.
Poskytování komplexních odpovědí: Pokrytí souvisejících podtémat, aby se plně řešily cesty zákazníků.
Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov identifikujte relevantní entity a související dotazy kolem vašich hlavních témat.
3. Psaní SEO
Vytvářet obsah, který upřednostňuje vyhledávače a konvertuje lidské návštěvníky vašich stránek, je umění.
Napsat dobře čitelný text v souladu s osvědčenými postupy SEO může být náročné, pokud jste to již dříve nedělali.
Mám celý článek věnovaný tomu, abychom vám pomohli zvládnout toto umění, ale některé z klíčových poznatků zahrnují:
Důraz na čitelnost: Váš obsah by měl být snadno čitelný, aby uživatelé mohli rychle najít požadované informace.
Nepřehánějte to s klíčovými slovy: Keyword stuffing je technika, kterou používají bezohlední odborníci na SEO, aby hráli systém. Google se na stránky, které nadužívají klíčová slova, dívá skrz prsty. Pokud vás při tom přistihne, může vaši stránku v SERPu degradovat nebo úplně odstranit.
Udržujte věty a odstavce stručné: Pokud jste někdy klikli na webovou stránku jen proto, abyste byli napadeni nepřerušovanou stěnou textu, víte, jak těžké je číst dlouhé texty. Vyhněte se odhánění uživatelů tím, že budete věty a odstavce udržovat krátké.
Používejte podnadpisy: Podnadpisy vynikají svou velikostí a přitahují pozornost lidí, kteří stránku skenují. Použijte dostatečné množství obsahu, abyste čtenáře provedli stránkou.
Používejte seznamy s odrážkami: Může se to zdát velmi meta, ale seznamy s odrážkami jsou vynikajícím způsobem, jak rozdělit informace na snadno stravitelné kousky. Používejte je vždy, když dávají smysl.
Přidejte osobní zkušenosti: Tam, kde je to relevantní, rozeberte autorovy zkušenosti, zázemí a praktické znalosti související s tématem, abyste prokázali zkušenostní reference.
4. Čerstvost
U rychle se vyvíjejících témat je velmi důležité udržovat obsah čerstvý a poskytovat novou hodnotu, jakmile se dozvíte více o potřebách svého publika.
Google odměňuje weby, které udržují svůj obsah a nenechávají ho zastarat se nebo zastarat.
Několik tipů:
Pravidelně aktualizujte obsah o nové informace, postřehy nebo úhly pohledu.
Neprodleně opravujte nepřesnosti nebo zastaralé informace.
Rozšiřte obsah o nově objevené oblasti zájmu publika.
Zvažte exporty obsahu nebo opt-in nabídky pro často aktualizovaný obsah.
5. Vizuální aktiva
Přidáním obrázků, videí, grafů a dalších poutavých vizuálních prvků se stránka stane pro návštěvníky atraktivnější a zlepší se její vzhled ve výsledcích vyhledávání.
Optimalizace obrázků vám také pomůže získat větší viditelnost prostřednictvím vyhledávání obrázků a v karuselu obrázků v SERP.
Aby byl váš obsah snadno nalezitelný v textovém vyhledávání a vyhledávání na základě obrázků, uvádíme několik tipů:
V popiscích obrázků uvádějte kontextové informace a relevantní detaily.
Implementujte značení schématu pro obrázky, videa, produkty atd., abyste zvýšili viditelnost při vyhledávání.
Zajistěte, aby vizuální materiály byly kvalitní, originální a relevantní k obsahu stránky.
U stránek elektronického obchodu poskytněte několik jasných obrázků produktů z různých úhlů.
S rozvojem modelů počítačového vidění budou vyhledávače lépe chápat a zobrazovat relevantní obrázky a videa.
Optimalizace pro vizuální vyhledávání nyní může pomoci zajistit budoucnost vašeho obsahu.
HTML
HyperText Markup Language neboli HTML je standardní značkovací jazyk používaný ke strukturování webových stránek a obsahu. Říká prohlížeči uživatele, kde se má co na stránce zobrazit, a také vyhledávačům, o čem vaše stránka je.
Zde jsou faktory HTML SEO na stránce, které je třeba vzít v úvahu:
6. Tagy title
Toto je jedna z oblastí, kde je nezbytné zaměřit se na detaily.
Sám o sobě tento úryvek kódu pravděpodobně nezajistí, abyste se umístili v žebříčku SERP.
V kombinaci s dalšími prvky na stránce (například těmi, o kterých jsem zde hovořil) vám však značky title mohou pomoci poskytnout kontext a prokázat relevanci vašeho webu.
7. Meta popis
Zkušený profesionál v oblasti SEO zvedá ruce k nebesům. "Ale no tak," říkají, "každý přece ví, že popisy metadat nejsou faktorem hodnocení SEO".
Má pravdu jen částečně. Je sice fakt, že existuje mnoho důkazů proti meta popisům jako faktoru hodnocení, ale mýlí se v tom, že to všichni vědí.
Nenechte se však odradit od přidání meta popisů na své stránky.
I přes jejich relativní nevyužití pro SEO nabízejí popisy dvě klíčové výhody:
Mohou Google pomoci pochopit, o čem vaše webová stránka je.
Mají velký vliv na vaše CTR.
Lepší meta popisy umožňují vyhledávačům lépe pochopit vaši stránku, což vede k většímu počtu kliknutí. Proto je nezanedbávejte.
8. Optimalizace obrázků
Probrali jsme důležitost vizuálních prvků na stránce, nyní je čas blíže prozkoumat jejich technické aspekty.
Zde je několik tipů, které vám pomohou optimalizovat ty vaše:
Zahrňte alt tagy vhodné pro SEO.
Zvolte správný formát a velikost souboru pro rychlé načítání.
Přizpůsobte si názvy souborů, místo abyste používali něco jako IMG_08759.
Ujistěte se, že jsou vaše obrázky vhodné pro mobilní zařízení.
9. Geotagging (pro místní vyhledávání)
Ekonomika je sice globální, ale většina obchodů se stále odehrává na místní úrovni. Spojte se s lidmi ve svém okolí optimalizací své stránky lokální SEO.
Existují tři hlavní taktiky SEO, které je třeba zvážit při zaměření na místní návštěvnost:
Optimalizace výpisů a citací, včetně jména, adresy, telefonního čísla (NAP), adresy URL webových stránek, popisu firmy a získávání recenzí.
Optimalizace místního obsahu, včetně přizpůsobení vyhledávání "blízko mě", poskytování obsahu založeného na místě nebo zakoupení místní webové stránky či blogu.
Vybudování odkazů s dalšími místními podniky a organizacemi.
Některé další lokální taktiky SEO, které je třeba začlenit:
Implementujte lokalizované značení schémat pro místní firemní výpisy, události, speciální nabídky atd.
Optimalizujte firemní profil Google pomocí aktuálních informací, fotografií, příspěvků, Q&A a místně relevantního obsahu.
Využijte údaje o blízkosti a geolokaci pro mobilní vyhledávání.
Vytvářejte stránky specifické pro danou lokalitu, obsahová centra nebo mikrostránky.
Příklady efektivního lokálního SEO mohou vypadat takto:
Restaurace, která na vyhrazených stránkách představuje speciality z místních zdrojů.
Stránky poskytovatele služeb s geografickými stránkami pro všechny oblasti služeb.
Elektronický obchod s upozorněním na zásoby k vyzvednutí na místě.
Architektura webových stránek
Dobře strukturované webové stránky jsou důležité ze dvou důvodů: Zaprvé, logicky uspořádané webové stránky budou vyhledávače lépe procházet a zadruhé, vytvoří bohatší uživatelský zážitek.
Zde jsou faktory, které je třeba vzít v úvahu při optimalizaci architektury webu:
10. Rychlost webu
Neohrabané a pomalu se načítající stránky nejen frustrují a odhánějí návštěvníky, ale také poškozují vaše hodnocení ve vyhledávání.
Časopis Search Engine Journal zkoumal vliv doby načítání stránky na SEO a potvrdil, že rychlost stránky je faktorem hodnocení ve výsledcích vyhledávání.
Minimální rychlost, kterou musí vaše stránka splňovat, se však neustále mění.
Toho lze dosáhnout splněním minimální prahové hodnoty Core Web Vitals společnosti Google. Pokud váš web v současné době tyto standardy nesplňuje, můžete podniknout několik kroků, včetně:
Povolení komprese.
Snížení počtu přesměrování.
Optimalizace obrázků.
Využití mezipaměti prohlížeče.
11. Responzivní design
Objem vyhledávání na mobilních zařízeních překonal v roce 2016 objem vyhledávání na stolních počítačích a od té doby jen roste.
Protože stále více uživatelů používá mobilní zařízení, společnost Google se vydala logickou cestou a začala upřednostňovat weby s designem přizpůsobeným mobilním obrazovkám.
I když je umístění ve výsledcích vyhledávání možné i bez responzivního designu, Google jej důrazně doporučuje.
12. Struktura adresy URL
Bývaly doby, kdy adresy URL hrály v SEO významnou roli. Firmy začleňovaly do názvů domén klíčová slova, která jim pomáhala získat vyšší pozice.
Společnost Google však algoritmus změnila. To, co bylo kdysi pro hodnocení tak důležité, hraje nyní mnohem menší roli.
To neznamená, že na tom nezáleží. Vyhledávače stále zahrnují adresy URL do celkového skóre, jen už nemají takovou váhu jako dříve.
Existují však důkazy, že hrají roli při počátečním hodnocení webu, a někteří odborníci se domnívají, že se používají k seskupování stránek. I když by neměly být vaší hlavní prioritou v SEO, nechcete je ignorovat.
13. Odkazy
Pamatujete si na E-E-A-T ze začátku tohoto článku?
Jedním z nejlepších způsobů, jak si ho vaše webové stránky mohou vytvořit, jsou odkazy z jiných renomovaných webových stránek.
Přemýšlejte o tom takto: Komu byste raději svěřili svůj první vydělaný milion - finančnímu poradci, který spravuje portfolio Warrena Buffeta (zajímavé, nenapadl mě žádný český finančník, kterého bych mohl zmínit, aniž bych nějakou část čtenářl nenaštval), nebo svému bratranci Pepovi, který žije ve sklepě vaší tety? Pepa by mohl odvádět dobrou práci a možná i překonat Buffetova člověka. Nemá však důvěryhodnost, která se pojí se silným jménem reference.
Odkazy fungují stejným způsobem.
Pro SEO je třeba znát tři hlavní typy:
Interní odkazy nebo odkazy, které vedou na jinou stránku vašeho webu jako je tato.
Výstupní odkazy neboli externí odkazy odkazují na stránku na jiné doméně, jako tato, která odkazuje na můj lifestyle magazín Dočtetese.
Příchozí odkazy, někdy nazývané zpětné odkazy, jsou odkazy z jiných webových stránek směřující na vaši stránku.
Z těchto tří možností jsou příchozí odkazy nejdůležitější pro posílení signálů E-E-A-T. Vysoce kvalitní a relevantní příchozí odkazy, zejména z autoritativních a zkušených zdrojů, mohou pomoci prokázat odbornost, autoritu a důvěryhodnost vašeho webu.
Odborníci na SEO používají různé metody generování kvalitních příchozích odkazů, včetně sociálních médií, vytváření sdílených infografik a dokonce i žádostí o zpětné odkazy.
Ale pozor: Ne všechny příchozí odkazy jsou užitečné. Některé z nich, zejména ty z odkazových farem, příspěvků na fórech a knih hostů, mohou být falešné odkazy, které podvádějí systém hodnocení. Pokud je nezrušíte, mohou poškodit vaše hodnocení.
Tady jsou informace o tom, jak a kdy zakázat odkazy.
On-Page SEO vs. Off-page SEO
Hodně jsem mluvil o on-page SEO, ale existuje také něco, čemu se říká off-page SEO. Rozdíl, jak jste asi poznali z názvů, spočívá v tom, kde k němu dochází.
On-page SEO je vše, co můžete udělat interně, abyste zvýšili své pozice, včetně optimalizace klíčových slov, meta popisů, tagů title, alt textu a struktury webu.
Off-page SEO se týká všech vnějších faktorů, které ovlivňují hodnocení vašeho webu. Patří sem zpětné odkazy, E-E-A-T, místní SEO, zmínky v sociálních médiích a platba za kliknutí.
Nad on-page SEO máte mnohem větší kontrolu, ale je důležité brát v úvahu i off-page SEO - k dosažení svých cílů potřebujete obojí.
Než však začnete investovat spoustu prostředků do budování odkazů a propagace svých stránek, bylo by nejlepší zaměřit se nejprve na vytvoření dobré a relevantní webové stránky, která je plně optimalizovaná pro vyhledávače.
Závěr
S vývojem vyhledávacích algoritmů přetrvává potřeba vytvářet kvalitní a relevantní obsah a optimalizovat technické prvky.
Klíčové poznatky k zapamatování:
Zaměřte se na vytváření hodnotného obsahu zaměřeného na uživatele, který prokazuje E-E-A-T.
Optimalizujte technické prvky, jako jsou značky HTML, rychlost webu a schopnost reagovat na mobilní zařízení.
Udržujte logickou strukturu webu a efektivně používejte interní odkazy.
Pravidelně aktualizujte a obnovujte obsah, abyste zachovali jeho relevanci.
Nezapomeňte, že on-page SEO spolupracuje s off-page faktory pro celkový úspěch SEO.
Přistupujte k tomu jako k trvalému procesu, nikoli jako k jednorázové nápravě.
Důsledné provádění těchto taktik výrazně zvýší vaše šance na dobré umístění ve výsledcích vyhledávání.
